2011年，激光打印機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者不再安枕無(wú)憂，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)中每一秒都在發(fā)生變化。新人企圖站穩(wěn)腳跟，強(qiáng)者企圖擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，這是一場(chǎng)技術(shù)之戰(zhàn)、品牌之戰(zhàn)、銷(xiāo)售渠道之戰(zhàn)，LED、SLED、光墨、黑白噴墨產(chǎn)品不斷向著激光打印機(jī)市場(chǎng)發(fā)起沖擊，多方博弈的情況下，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。

    本報(bào)告要點(diǎn)

    ★2011年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注榜上，惠普以54.7%的關(guān)注份額奪魁，領(lǐng)先第二名佳能40.3個(gè)百分點(diǎn)，第五名以后品牌的關(guān)注份額均在5.0%以下。

    ★2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，季度品牌名次變化范圍相對(duì)較小，其中，前四名沒(méi)有變化，惠普始終領(lǐng)跑，佳能、聯(lián)想、三星分列第二、三、四位。

    ★惠普、佳能、聯(lián)想和三星四個(gè)品牌壟斷了黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)86.1%的關(guān)注份額，第七名以后的品牌關(guān)注度不足1.0%。

    ★彩色激光打印機(jī)的關(guān)注份額僅占20.8%，與黑白產(chǎn)品79.2%的關(guān)注份額相比差距較大。

    ★黑白激光產(chǎn)品的關(guān)注份額小幅走低，至第四季度，已經(jīng)降至72.5%，與年初相比下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

    ★5000元以下的產(chǎn)品中，多數(shù)是黑白激光產(chǎn)品，其中1500元以下產(chǎn)品的關(guān)注度最高，達(dá)47.8%，并且伴隨著價(jià)格走高，關(guān)注份額逐步減小。

    ★聯(lián)想在彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注份額較低。

    ★2011年，中國(guó)激光打印機(jī)的主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量之間差別較大。其中，惠普的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)60款，幾乎2倍于佳能，后者的市售產(chǎn)品數(shù)量為29款，1.7倍于第三名聯(lián)想。

一、 市場(chǎng)概述

    新力量的影響力不容小覷

    在強(qiáng)者使出渾身解數(shù)想要擴(kuò)大自己市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，新人才剛剛起跑。作為第一個(gè)擁有自主核心技術(shù)的打印機(jī)品牌，奔圖在2011年完成了平穩(wěn)的過(guò)度，在政府采購(gòu)等領(lǐng)域備受青睞，這股強(qiáng)勁的新生力量的影響力不可小覷。

    來(lái)自噴墨產(chǎn)品市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

    2011年年初，愛(ài)普生推出了黑白噴墨打印機(jī)，2011年5月，聯(lián)想推出了光墨打印機(jī)，二者均劍指目前處于辦公打印市場(chǎng)龍頭位置的激光打印機(jī)。對(duì)于激光打印機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，來(lái)自噴墨產(chǎn)品市場(chǎng)的挑戰(zhàn)在2011年顯得格外巨大，雖然短時(shí)間內(nèi)不構(gòu)成較大威脅，但其潛力不容忽視。

    市場(chǎng)的傳統(tǒng)品牌繼續(xù)進(jìn)取

    2011年，打印機(jī)廠商已經(jīng)嘗試在產(chǎn)品添加了各種功能，涵蓋了從存儲(chǔ)卡閱讀器到無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接等各個(gè)范疇，這些功能剛推出時(shí)也許在消費(fèi)者看來(lái)并沒(méi)有特別重要，但伴隨著時(shí)間的推移，它們的作用會(huì)慢慢顯現(xiàn)。云打印、WiFi無(wú)線打印等等新概念的的出現(xiàn)和應(yīng)用說(shuō)明了打印機(jī)廠商一直在進(jìn)取，并希望通過(guò)不斷的改善給消費(fèi)者帶來(lái)更好的打印體驗(yàn)。

二、品牌結(jié)構(gòu)分析

    (一) 整體市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

    1、年度品牌結(jié)構(gòu)

    品牌的關(guān)注份額之間相差較大

    2011年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注榜上，惠普以54.7%的關(guān)注份額奪魁，領(lǐng)先第二名佳能40.3個(gè)百分點(diǎn)，第五名以后品牌的關(guān)注份額均在5.0%以下，差距略小，但從整體看來(lái)，榜單上品牌的關(guān)注份額之間相差較大。值得一提的是，聯(lián)想躋身品牌榜三甲，三星暫列第四。

 (圖) 2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    2、季度品牌結(jié)構(gòu)

    季度品牌名次變化范圍較小

    2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，季度品牌名次變化范圍相對(duì)較小，其中，前四名沒(méi)有變化，惠普始終領(lǐng)跑，佳能、聯(lián)想、三星分列第二、三、四位；富士施樂(lè)和兄弟基本在第五、六之間波動(dòng)，OKI和柯尼卡美能達(dá)不斷競(jìng)爭(zhēng)第七名的位置，愛(ài)普生、理光和京瓷排名略靠后。

 (表) 2011年Q1－Q4中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名對(duì)比

    (二) 細(xì)分市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

    1、黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)

    四品牌壟斷黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)86.1%的關(guān)注份額

    黑白激光打印機(jī)是商用市場(chǎng)的重要產(chǎn)品，因此其市場(chǎng)向來(lái)是商用品牌的必爭(zhēng)之地。2011年，黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，惠普、佳能、聯(lián)想和三星四個(gè)品牌壟斷了市場(chǎng)86.1%的關(guān)注份額，第七名以后的品牌關(guān)注度不足1.0%，相對(duì)較低。對(duì)比看來(lái)，黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注分布與激光打印機(jī)整體行業(yè)品牌關(guān)注分布非常相似。

 (圖) 2011年中國(guó)黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    2、彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)

    惠普領(lǐng)跑彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜

    與黑白激光打印機(jī)相比，彩色激光打印機(jī)由于價(jià)格較高，熱度略遜一籌，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻絲毫不遜色。2011年，惠普以61.0%的關(guān)注份額領(lǐng)跑彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注榜，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大，除了惠普、佳能外，其他品牌關(guān)注份額均在7.0%以下，且多數(shù)集中在4.0%以下。

 (圖) 2011年中國(guó)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

    (一) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

    彩色產(chǎn)品關(guān)注份額略有提高

    2010年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型的產(chǎn)品中，彩色激光打印機(jī)的關(guān)注份額僅占20.8%，與黑白產(chǎn)品79.2%的關(guān)注份額相比差距較大。一年后，彩色產(chǎn)品的關(guān)注份額略有提高，增至25.9%，雖然對(duì)黑白激光打印機(jī)的關(guān)注份額構(gòu)不成威脅，但至少說(shuō)明彩色產(chǎn)品普及的趨勢(shì)仍在。

 (圖) 2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    黑白激光打印機(jī)關(guān)注份額小幅走低

    觀察2011年Q1-Q4中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)可以看出，黑白激光產(chǎn)品的關(guān)注份額小幅走低，至第四季度，已經(jīng)降至72.5%，與年初相比下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，彩色產(chǎn)品關(guān)注份額小幅走高，但整體看來(lái)二者的差距仍然較大，黑白激光打印機(jī)仍是主流。

 (圖) 2011年Q1-Q4不同類(lèi)型激光打印機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 價(jià)格結(jié)構(gòu)分析

    1500元以下產(chǎn)品熱度最高

    根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，5000元以下的產(chǎn)品中，多數(shù)是黑白激光產(chǎn)品，其中1500元以下產(chǎn)品的關(guān)注度最高，達(dá)47.8%，并且伴隨著價(jià)格走高，關(guān)注份額逐步減小；5000元以上的多是彩色激光產(chǎn)品，關(guān)注份額為21.6%。

 
(圖) 2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

四、主流廠商分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比

    主流關(guān)注份額變化較小

    2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)的三個(gè)主流品牌中，惠普的關(guān)注份額最高，佳能次之，聯(lián)想第三，三個(gè)品牌的關(guān)注份額變化較小，但仔細(xì)觀察仍能看出，第四季度三個(gè)品牌的關(guān)注份額均低于第一季度，這說(shuō)明排名相對(duì)靠后的品牌實(shí)力不可小覷，主流品牌仍面臨不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

 
(圖) 2011年Q1-Q4中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    聯(lián)想在彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)關(guān)注份額較低

    每個(gè)品牌都有自己的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)。2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，惠普和佳能在不同類(lèi)型的市場(chǎng)中關(guān)注份額相差不大，而另一個(gè)主流品牌聯(lián)想的關(guān)注份額則大有不同，其在黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注份額較高，在彩色產(chǎn)品市場(chǎng)的關(guān)注份額僅為1.8%。

 
(圖) 2011年不同類(lèi)型激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

    主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量之間差距較大

    2011年，中國(guó)激光打印機(jī)的主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量之間差別較大。其中，惠普的市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)60款，幾乎2倍于佳能，后者的市售產(chǎn)品數(shù)量為29款，1.7倍于第三名聯(lián)想。市售產(chǎn)品數(shù)量相差較大是品牌關(guān)注份額產(chǎn)生差距的重要原因之一。

 (圖) 2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    惠普的單產(chǎn)品關(guān)注度最高

    單產(chǎn)品關(guān)注率方面，各品牌的表現(xiàn)也不同。雖然惠普的市售產(chǎn)品數(shù)量較多，但其品牌關(guān)注份額也較高，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，惠普的單產(chǎn)品關(guān)注率高于其他兩個(gè)主流品牌，為0.91%；佳能和聯(lián)想的單產(chǎn)品關(guān)注率較為接近，均在0.50%左右，僅相差0.01%。

 (圖) 2011年中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比